近年來，古鎮以其獨特的建筑風格、豐富的文物、深厚的文化內涵和簡單的環境氛圍受到人們的青睞，成為旅游市場的新力量。保存完好、具有一定地方特色的古鎮吸引了大量游客。然而，在經濟利益的驅動下，許多古鎮開始逐漸失去生命、血液和靈魂。

古鎮是當地歷史文化的綜合載體和社區居民的生活空間，滿足了游客對懷舊和真實性的需求，能夠提供一站式的消費體驗。因此，它已成為中國旅游目的地體系的重要組成部分，在旅游業和當地經濟發展中發揮著不可或缺的作用。隨著休閑度假自由行成為日益主流的旅游方式，江南古鎮旅游熱度的上升已成為必然趨勢。尤其是南方古鎮，臨山近水，古色古香，成為冬末春初休閑度假的選擇。

此前，一些行業研究和分析表明，中國開發的古城旅游景點已經形成了北方庭院建筑集體旅游、西北古鎮集體旅游等八種古鎮旅游類型。其中，江南水鄉古鎮旅游的發展水平較高，周莊、同里、西塘、烏鎮等大量國際古鎮景區。隨著中國古鎮的進一步發展，古鎮旅游將成為旅游市場的重要組成部分。

古鎮在旅游熱中失去了文脈

古鎮是鑲嵌在江南沃土上的明珠，歷史遺跡悠久，文化傳統深厚，積淀豐富。隨著江南文化名鎮旅游的興起，在經濟利益的推動下，許多古鎮名鎮推陳出新，打扮打扮，改舊貌換新顏。然而，熟悉江南名鎮的人，雖然覺得她新了，美了，整潔了，卻失去了很多。她失去了一座真正的明清建筑，雖然很窄，但它是原來的老街。雖然它很低，但它是300多年前的一座古橋。她還失去了名鎮的歷史遺跡、人文精神和市場風情。

仔細看看今天的江南文化名鎮模式，我見過幾個似曾相識的地方:明清時期有一條新建或改建的街道，古色古香的民居，粉墻黑瓦，飛檐斗拱，青石板路；有一條河，整齊的石駁岸，古老的石拱橋和新建的廊橋，沿河走廊掛著流行的紅燈籠……

此外，在一些地方，古鎮老街的發展只是一個形象項目。投入巨資后，他們急于收回成本，不斷吸引投資，推出商業項目，忽視了古鎮老街的文化遺產。同樣的古董店賣同樣的旅游紀念品。酒店里穿著明清服裝的女服務員微笑著迎接顧客。當鋪和中藥店柜臺后面穿著長袍和夾克的店主撥弄算盤珠……沒有古鎮真正的文脈本質，沒有古鎮真正的市場形態和民俗風情，虛假的商業表演。

未來古鎮旅游的發展與轉型

隨著游客體驗需求的不斷增加，以往的觀花浮影旅游方式不再流行。游客希望在一個獨特而有吸引力的旅游目的地停留更多，深入了解和體驗當地的文化特色，尋找它的來龍和去脈。有識之士預測，多年后，當人們習慣于厭倦加工改造后的江南名鎮時，就會尋找真正的杏花春雨江南，尋找未開發的古建筑、舊風貌、原生態。

旅游轉型升級的本質是創新，創新的基礎是概念創新。業內人士表示，未來古鎮旅游的發展將整合文化創意產品、農產品、收藏購物消費、文化體驗、娛樂活動、體育健康、健康治療、養老服務、展覽培訓、祝福學習服務消費、內涵和延伸，古鎮旅游將呈現產業集群發展趨勢。

大多數旅游目的地都有一定的增長極限和生命周期。達到成熟期的旅游城鎮，不僅要注重產品創新，加強營銷，保護環境，還要實施旅游目的地增長管理策略，即以政府有意識的計劃和影響地方權限內的速度、總量、類型、地點和未來發展質量，倡導市場導向、地方規范和法律程序手段的綜合應用實現旅游目的地增長的有效管理，實現發展。